新闻与活动

　　随着HMO（母乳低聚糖）原料陆续获批国内应用，奶粉行业新一轮配方大战已经打响，婴配奶粉的差异化、高端化正在被重新定义。

　　近日，全球绵羊奶粉领导者（1）——蓝河旗下全新升级的蓝河绵羊奶粉正式上市。这款代表着“羊奶粉配方天花板”（2）进阶的重磅新品，凭借“顶配（3）HMO+乳铁蛋白绵羊奶粉”的突破性配方，科学实证2.6倍保护力因子，不仅重新定义了婴配羊奶粉的配方高度，更协同硬核的科研实力、稳固的国际化全产业链优势及坚定的渠道利益守护政策，向市场传递出强大的信心，为品牌与渠道协同发展、助推行业高水平质量的发展注入了新动能。

　　对于渠道而言，选择一款产品，本质上是选择一种能与消费者建立深度连接的沟通语言。新生代父母对精细化喂养的追求以及对自护力营养的认知深化，促使配方成为他们关注的核心。

　　全新升级的蓝河绵羊奶粉精准锚定“顶配（3）HMO+乳铁蛋白绵羊奶粉”的产品定位，给宝宝航母级保护力（6），且自新西兰原产原罐进口，是目前市场上唯一一款进口HMO羊奶粉（7）。这一配方维度的全面领跑，为渠道与消费者建立深度信任搭建起坚实的桥梁。

　　蓝河绵羊奶粉被誉为“羊奶粉配方天花板”（2），全新升级后配方再进阶，（3段）在原有每罐添加了2800mg乳铁蛋白5的基础上，添加了2种HMO（2’-FL和LNnT）含量12000mg（5）。第三方科学实证，这一协同配方使得保护力因子达2.6倍（4）。

　　HMO是母乳中第三大固体营养成分，也是当下消费者高度关注的自护力营养，蓝河绵羊奶粉实证含有8种HMO（8），更好地满足了环境多变之下宝宝升级的自护力营养需求。不仅如此，它还特别添加120亿活性益生菌（9）和3.0g益生元（10），配合DHA、ARA、叶黄素等关键眼脑营养，构建了“一罐抵多罐”的全面营养体系，从自护力、吸收力、眼脑力等多维度护航宝宝成长。

　　随着羊奶粉市场不断扩容，花了钱的人品类的认知也在迭代，他们不再仅仅满足于“是什么奶”，而是开始追问“里面有什么”。这在某种程度上预示着，羊奶粉赛道的竞争，从品类优势之争跃迁至配方实力之争，更加考验品牌能否在奶源基础之上，通过科研创新、工艺升级等等，赋予产品更精准、更实证的价值，而这正是全新升级的蓝河绵羊奶粉给出的回应。

　　作为产量仅占全球动物奶产量约1%（11）的珍稀奶源，绵羊奶脂肪球颗粒直径更小、8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙等，具有“更多天然营养，更好消化吸收”的品类特质。蓝河是婴配绵羊奶粉的开创者，早早就建立起“绵羊奶=蓝河”的消费心智，全新升级的蓝河绵羊奶粉既保留了绵羊奶的品类优势底色，又以“顶配（3）HMO+乳铁蛋白绵羊奶粉”的特色配方，让“羊奶粉配方天花板（2）=蓝河”深入人心。

　　在消费者越来越懂配方的今天，蓝河绵羊奶粉以“顶配”（3）优势占据消费者心智，以“航母级”（6）保护力满足营养需求，以“领导者”（1）实力护航市场信心。为门店“选好一排货，带来一盘利，留住一拨人”提供了差异化、高端化的价值之选。

　　在婴配奶粉行业，真正的竞争力从来不止于配方，也依托全产业链掌控力与持续创新力的驱动。蓝河可成为全球绵羊奶粉领导者（1），推出“羊奶粉配方天花板”（2）产品，正是靠着长期深耕上游资源、锚定科研突破，走出了一条从资源领先到技术突破、再到市场领导的道路。

　　通过对核心资源进行前瞻性布局，蓝河构建了中国-新西兰-意大利等的国际化全产业链，拥有全球约70%的高品质脱盐绵羊乳清资源，实现从奶源、原料到生产的链路闭环。这一国际化全产业链优势，既保证了产品配方的稀缺性，也筑牢了品质安全的根基。

　　全球增长咨询公司弗若斯特沙利文调研显示：蓝河，全球绵羊奶粉领导者，连续五年销量第一（1），正是蓝河产业链长期价值的有力彰显。

　　依托国际羊乳营养研究中心的跨国科研力量，蓝河在关键技术上实现了多项行业突破，保障了产品迭代升级的源动力：自主生产的核心乳原料新一代倍消敏羊乳清蛋白粉（D90）全面升级，致敏蛋白β-乳球蛋白减少98%（12）；突破一次成粉技术，实现婴配奶粉“一次受热”生产成粉，更大程度保留活性营养，确定保证产品更新鲜、更安全；突破绵羊乳蛋白水解技术，成功破解“水解伴随苦味”的行业难题，水解后的绵羊乳蛋白不仅口感更佳，更具备超低敏性、更小分子和更显著的功能。

　　当前，婴配奶粉行业进入精细化运营模式，市场共识逐渐清晰：卓越的产品是根基，健康的价格体系和稳定的市场秩序是品牌与渠道长效共赢的核心密码。

　　正是基于对这一行业规律的深刻洞察，蓝河将市场秩序管理提升至战略高度，坚定不移地推行“控货、控价、控网”策略，并切实履行“三个坚持”承诺：坚持渠道利益稳定不动摇，坚持严格控货控价不动摇，坚持电商控价不动摇，以健康可持续的市场秩序，做渠道利益的坚定守护者。

　　在货源管理上，蓝河精准调控，保持市场供需的动态平衡；在价盘管理上，建立起由总部稽查团队、经销商管理委员会及外部第三方机构共同组成的“共管”机制，严控价格；在数字化管理上，依托全链条系统，实现产品流向的精准监控，确保每一项管控措施都能执行到位。

　　“控货控价”让合作伙伴卖得安心，“动销赋能”让合作伙伴干得有劲。 蓝河创新“门店动销客服+精准会员运营 ”模式，以数据+AI智能的数字化技术为支撑，在为广大购买的人提供更好服务体验的同时，赋能终端门店发展。

　　值得一提的是，作为中国航母FLEET18官方合作伙伴，蓝河还将通过航母级保护力乐园全国巡游等丰富的动销活动，持续为门店高效引流。

　　全新上市的蓝河绵羊奶粉，不仅是一次产品的焕新升级，更是蓝河对长期主义的坚定践行。它以顶配3配方刷新行业标杆，以航母级保护力6回应消费者期待，以坚定的渠道承诺守护合作伙伴的利益，在婴配粉存量竞争时代，为渠道提供了一个高价值、强守护、可持续的合作范式。

　　未来，蓝河将以全球绵羊奶粉领导者之姿，持续引领品类发展，携手渠道合作伙伴实现价值共赢，为行业更高质量的发展坚定贡献力量。

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