2025年，成人奶粉的线%，增速把很多传统乳制品甩在后面，预计未来几年还会保持双位数增长。
2025年，成人羊奶粉线%。（数据出处：《2025中国成人奶粉行业白皮书》，行业报告 2025中国成人奶粉行业白皮书：营养需求精准化，成人奶粉成为健康消费新蓝海 - HNC健康营展）
并且有趣的是，成人羊奶粉的基础价格带是负增长的，但中高价格带增速相反非常高。
这说明消费者已不再将羊奶粉当作牛奶粉的替代品才去购买的，而是认可它的差异化价值。
2024年的多个方面数据显示，我国60岁以上人口已经突破3亿，预计到2030年，这个比例会达到26.4%。（数据来源于国家统计局2024年国民经济运作情况，多个方面数据显示2024年末我国60岁及以上人口达到31031万人，首次突破3亿人）
与此同时，年轻人的健康意识也在觉醒。成人羊奶粉既能自己喝，也能作为礼品送长辈，消费场景被大幅拓宽。
从供给端看，政策门槛的抬高加速了市场洗牌。2025年新国标实施，要求奶粉的核心原料必须来自同一种动物。这一刀下去，「混合奶源」的产品直接出局，纯羊奶粉的准入门槛被大幅抬高。门槛高了，能玩的玩家少了，留下来的玩家含金量更高。
这个成绩不仅是伊利倍畅在羊奶粉赛道建立显著一马当先的优势的见证，也是伊利多年来坚守乳业初心、深耕精准营养领域的实力印证现在的消费者的奶粉购买决策，呈现出高度理性化特征。
成分与配方、安全认证与可溯源性、奶源产地慢慢的变成了核心决策因素，占比均超过70%。
奶源上，依托于伊利集团强大的奶源优势，伊利倍畅用的是100%欧洲进口的纯羊乳奶源。选用的莎能奶山羊是全球公认的优质奶山羊品种，是羊奶粉行业的「黄金奶源」。
另外为了管控品质，避免假货，伊利倍畅每罐产品的罐底都印有二维码，消费者用微信扫这个二维码就能够正常的看到这罐奶粉的行程单——包括它所用的奶源信息、具体生产批次、质检报告乃至物流轨迹。
配方上，核心营养指标直接超过国标。蛋白质含量20.5g/100g，钙含量1300mg/100g，每天两杯就能满足成年人一天的钙需求。
本身羊奶就有天然小分子、低致敏性带来的温和好吸收的特点，在这个基础上，伊利倍畅还添加了百亿高活性益生菌与足量膳食纤维，双效协同守护肠道健康。
工艺上，伊利倍畅解决了羊奶粉最大的痛点——膻味。很多人不喝羊奶粉，不是不想喝，是喝不下去。伊利用专利脱膻技术，把这样的一个问题解决了，做到好喝不膻。
2025年上半年的数据已能看出端倪。在「牛羊并举」战略下，伊利羊奶粉（这个是羊奶粉整体增速）整体营收增速超过30%，市场占有率升至34.4%，稳居全球羊奶粉市场销量与销售额双第一（数据来源：伊利股份（600887.SH）2025年半年度报告）
而随着整个成人羊奶粉市场继续扩容，伊利倍畅和竞争对手的差距大概率会越拉越远。
因为这是一个十年深耕，全产业链能力，加上对趋势的精准判断才得出的最终结果。
伊利不是看到成人羊奶粉火了才入场，而是在这个赛道还没什么人关注的时候就开始布局，然后用十年时间把护城河修得越来越深。
成人羊奶粉销量第一，是伊利「第二曲线」战略跑通的信号。结构性的机会才刚开始。
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