据新京报315专题报导，“年纪越小，干涉越早，功率越高！”在蒙牛婴童日子旗舰店的直播间里，女主播高举广告牌，热情洋溢地推销着一款名为“一米八八”的儿童奶粉。谈论区里，不时有家长问询孩子身高问题，从产品的姓名到主播话术，好像暗示这款奶粉能协助孩子长高。
相似的场景并非个例。查询发现，南山涨高高、合生元大灌篮等多家闻名乳企的儿童生长奶粉直播间，均存在以“生长配方”“捉住黄金期”等话术绕开灵敏词，暗示产品具有增高成效的现象。虽然上一年11月已有媒体曝光蒙牛一米八八虚拟科研数据，但主播们仍在灰色地带与监管“打游击”，使用家长的“身高焦虑”推销产品。
顾客王颖（化名）正是被直播间话术招引的一员。她的儿子上小学五年级，身高仅一米三出面，比同龄人瘦弱。直播间里，主播用“生长”代替“长高”，反复强调“捉住宝物生长的黄金年纪”。王颖终究下单了398元两袋的套餐，随后又被客服以优惠活动为由拉入微信群，面临动辄数千上万元的套餐推销。
事实上，蒙牛一米八八等儿童奶粉实行的是GB19644《食物安全国家标准 乳粉和调制乳粉》，归于一般食物，并非保健品或药品。产品中心卖点之一的CBP初乳碱性蛋白（初乳碱性蛋白）虽被同意为新资源食物，但科信食物与养分信息沟通中心主任钟凯指出，这仅代表其作为食物质料安全，不代表国家认可其具有增高成效。“动物试验有用不等于对人体有用，宣扬标准需求酌量。”
我国法学会顾客权益保护法研究会副秘书长陈音江表明，《广告法》清晰制止一般食物宣扬疾病防备、医治功用，《食物安全法》也有相似规则。2023年，国家已正式删去保健食物“改进生长发育”的保健功用，这在某种程度上预示着无论是一般食物仍是保健食物，均不得宣扬“长高”“增高”成效。
值得注意的是，“一米八八”商标至今未获注册。国家知识产权局商标局驳回了蒙牛相关公司的请求，理由是“一米八八”指定使用在奶粉产品上，直接表明了产品的功用、用处，缺少显著性。另一品牌“一米九九”相同因暗示身高功用被驳回。
直播账号的运营主体也并非蒙牛公司。天眼查显现，“蒙牛儿童奶粉旗舰店”“蒙牛婴童日子旗舰店”的存案方为武汉一米八八食物有限公司及其相关公司。招商工作人员泄漏，该公司取得蒙牛品牌授权，担任全国经销，蒙牛供给研制技能与供应链。这种深度代运营形式让产品出厂价仅三四十元，直播间价格却高达数百元，赢利空间巨大。
此外，直播间中自称“哈佛养分师林单”的主播，其声称的“美国哈佛希波医学试验室特聘专家”“我国临床养分研究会特聘专家”等头衔经核实均不存在，涉嫌虚伪宣扬。
本年2月1日，《直播电商监督办理办法》正式实施，清晰制止发布虚伪或引人误解的信息。3月20日，《直播电商经营者执行食物安全主体职责监督办理规则》也将收效，对相似擦边球行为作出标准。
陈音江指出，途径应实行资质审阅和日常监管职责，若明知商家违规而未采纳必定的办法，需承担连带职责。关于经销商操盘的直播间，品牌方亦有办理责任，不能置身事外。
专家提示家长，面临“长高”宣扬需坚持理性。儿童身高受遗传、养分、运动、睡觉等多重要素影响，若孩子的确存在健康问题，应及时就医，而非寄望于一般食物。监管部门则应加大查办力度，遏止使用焦虑收割顾客的乱象。
然后专门担任蒙牛奶粉事务的客服表明，有重视到市面上的报导，这边也在活跃的处理。
在提及该产品是不是存在儿童增高方面的功用时，客服表明，这个可能是咱们这边做的一个夸大宣扬，可是咱们奶粉是必定契合国家标准的。
客服还表明，（蒙牛宣扬）计划上会有些没有（直播间的宣扬口径）对齐，这边咱们也在处理，能够多重视一下官方的途径信息。
关于武汉一米八八食物有限公司是否为蒙牛旗下的相关企业问题，未得到正面的回复。回来搜狐，检查更加多
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